網上購物的人比以往任何時候都多，這種消費行為的轉變正在改變品牌推廣產品的方式。2021年，數字廣告首次占到全球廣告支出的一半以上?。雖然品牌已經習慣了在瀏覽社交媒體或在谷歌上研究產品時定向向受眾傳遞消息，但現在是時候利用零售媒體網絡，在消費者購物時與他們聯系。
零售網站、應用程序上的廣告媒體被稱為零售媒體。而播放這些廣告的零售商是零售媒體網絡。零售媒體網絡的主要好處是，它們允許品牌在消費者購物時為其產品做廣告。因為它接近銷售終點，要知道處于銷售終點的用戶正在積極地尋找產品，他們更有可能實現鉆花。
零售媒體使品牌能夠提高他們在「數字貨架」上的可見度，類似于實體店的終端或特殊通道功能。當有人在亞馬遜輸入相關搜索詞，或者當購物者在他們最喜歡的超市網站瀏覽特定產品類別時，品牌廣告就會出現。這相當于電子商務的店內廣告，它可以幫助品牌在?數字消費者旅程中最有影響力的點抓住受眾。
零售媒體網絡打開了以前品牌禁止進入的數字空間。亞馬遜率先推出贊助廣告。現在，其他在線零售商也在效仿。
零售媒體廣告可以是原生廣告或展示廣告。原生廣告與搜索結果無縫融合——它們看起來像列表中的另一個產品——但在廣告的底部或頂部有一個小的「贊助」標簽。展示廣告可以帶來更有影響力的創意，將品牌信息與動態的、特定于零售的功能（如實時定價）結合起來。
零售媒體廣告可以顯示在首頁、分類頁、搜索結果頁或產品詳情頁，以達到消費者旅程的不同階段。一些零售媒體解決方案還使品牌能夠在瀏覽開放網絡時重新定向零售商的受眾。
零售媒體生態系統
可以控制廣告以保持積極的購物者體驗
海外主流零售媒體網絡
全球最大的零售商和市場正在將自己的平臺轉變為零售媒體網絡，以增加利潤。以下是目前在國際舞臺上最受歡迎和公認的一些成員：
亞馬遜
亞馬遜作為一個零售媒體網絡，可以容納各個細分市場的品牌廣告。數據表明，2021年，89%的零售媒體支出都直接流向了亞馬遜。亞馬遜廣告提供了實現市場銷售最大化，并擊敗競爭對手的潛力。與谷歌廣告類似，亞馬遜使用自助服務平臺，允許品牌對關鍵字進行競價。他們也只在廣告被點擊時付費。
除了自己的零售平臺，亞馬遜還在其廣告網絡中提供視頻、音頻和贊助展示廣告。
eBay
eBay是另一個所有行業的品牌都可以出售產品的市場。它的?推廣列表看起來和普通列表沒什么兩樣，只是有兩點不同:它們被標記為「贊助」，出現在搜索結果的頂部。它們也可以以「建議」或「相關」的形式出現在產品頁面上。對于那些希望提高產品知名度的品牌，eBay營銷部門在主頁和分類頁面上提供展示廣告。
Criteo
Criteo是一個零售媒體網絡，允許品牌通過一個方便的中心平臺在通用的網站上為他們的產品做廣告。現在，品牌可以使用Criteo在Costco、Target、Best buy、CVS、Walgreens、Staples、Walmart、Kohl 's、Meijer和Macy 's等公司購買廣告。因此，無論你的品牌處于何種垂直位置，你都應該能夠找到適合自己需求的廣告位置。Criteo最近在歐洲推出了零售媒體服務?。
沃爾瑪
銷售食品雜貨、電子產品、美容產品、家具、五金和服裝的沃爾瑪也有自己的廣告中心。因此，銷售多種產品的品牌可以利用其大量的購物者數據。
在這里，品牌可以獲得贊助產品列表，這些產品將出現在搜索結果或沃爾瑪購買框中。他們還可以在網站和應用的高流量區域投放吸引眼球的展示廣告。可擴展的富媒體和橫幅視頻選項也都可用。Walmart Connect甚至開始向廣告商提供在店內自助結賬處和相關通道展示廣告的選項。
數字媒體中的其他零售廣告類型
可購物媒體
可購物媒體，也被稱為可購物內容，是任何營銷內容，提供一個直接途徑到產品頁面或結帳。可購物媒體的主要好處是它滿足了消費者對方便的需求。由于所有的數字資產，包括靜態廣告、社交媒體廣告和視頻都可以購物，這使品牌能夠在顧客購物的地方與他們見面，并提供了一個方便的購買途徑。至少40%的營銷人員已經在使用可購物媒體，它正成為越來越重要的廣告和銷售渠道。
OTT廣告
OTT廣告是通過視頻流媒體服務和設備向互聯網用戶投放的廣告。它使用數據驅動的細分和個性化來鎖定相關觀眾，比傳統電視廣告更具體。隨著在線流媒體娛樂的普及，OTT廣告提供了一個接觸目標用戶和參與用戶的絕佳機會。
直播購物
直播或購物直播是對傳統家庭購物電視的現代詮釋。早在2016年，阿里巴巴推出了淘寶直播平臺，開創了在線購物的先河。然而，從那以后，它迅速成為一個全球流行的頻道。在美國，最受歡迎的商務直播平臺包括YouTube、亞馬遜直播和Facebook購物直播。預計到2024年，直播購物的總營收將達到350億美元。通過購物和娛樂相結合，這一廣告選項為品牌提供了充分的機會來吸引顧客。
零售媒體網絡可以為品牌提供很多接觸和目標選擇。隨著越來越多的品牌利用這些策略性放置的廣告，這將為產品帶來一個競爭激烈的市場環境。但是，通過仔細選擇適合您需求的最佳零售媒體網絡，并創建一個全面的多渠道廣告策略，品牌可以通過零售媒體獲得戰略優勢。