WPPOpen Intelligence（來源：WPP）
WPP媒體于6月3日推出了Open Intelligence，聲稱這是業內首個利用人工智能聚合數據以觸達受眾的大型營銷模型（LMM）。據瓦倫丁·魯薩諾夫（Valentin Russanov）通過蓋蒂圖片社報道，Open Intelligence推出時的合作伙伴包括FreeWheel、谷歌、微軟廣告、阿德萊德、Adstra、Circana、益博睿、LumenResearch、Meta、Snap和TikTok。
WPP媒體于6月3日推出了Open Intelligence，據稱這是業內首個利用人工智能聚合數據以觸達受眾的大型營銷模型（LMM）。與大語言模型（LLM）類似，但LMM旨在預測受眾行為和市場表現，而非生成內容。Open Intelligence將人工智能應用于消費者與品牌、產品、內容和其他接觸點的互動數據，從而為營銷人員提供洞察。
Open Intelligence推出時的合作伙伴包括FreeWheel、谷歌、微軟廣告、阿德萊德、Adstra、Circana、益博睿、LumenResearch、Meta、Snap和TikTok。該模型從75個市場獲取數據，旨在覆蓋全球50億人口。
Open Intelligence旨在通過整合多個數據點幫助營銷人員超越基于身份的定位，從而找到合適的受眾。該服務承諾讓用戶能夠創建定制的人工智能模型，更快地做出決策，減少浪費，并實現全渠道激活。它是WPP Open這個更大規模的人工智能驅動營銷平臺的一部分。
緊隨WPP宣布將其媒體資產從群邑（GroupM）更名為WPP媒體之后，這一消息迅速傳來。此次更名旨在強調該公司對人工智能和整合的承諾。
這一消息傳出之際，媒體組合模型（MMM）重新受到關注，該模型利用統計學來衡量營銷活動的成功程度。隨著Cookie影響力的減弱，面對媒體日益碎片化的局面，營銷人員正尋求替代方法來衡量活動成效。圍繞MMM理念打造的產品包括谷歌于2024年推出的Meridian。Open Intelligence則利用人工智能來實現類似的功能。
Open Intelligence會收集來自多種相關因素的數據點，例如地理、商業和行為等。然后利用這些信息創建定制的人工智能模型，并結合客戶的自有數據加以補充。這些模型會根據特定目標進行調整，用于將受眾信號轉化為數據模式。通過合作，這些模型能夠在不同渠道中集成，而無需依賴身份識別。
