據(jù)雜貨配送平臺 Instacart 發(fā)布的新聞稿稱，Instacart 已開發(fā)出自己的數(shù)據(jù)清潔室，方便快消品品牌安全地將其專有數(shù)據(jù)與第一方客戶和銷售信息進(jìn)行整合。
在 2026 年國際消費(fèi)電子展上亮相的 Instacart 數(shù)據(jù)中心將為快消品公司及其代理機(jī)構(gòu)提供更深入的第一方雜貨購物數(shù)據(jù)和客戶行為洞察，包括終身價(jià)值、新品牌購買者和回購頻率。
Instacart 已經(jīng)與部分代理機(jī)構(gòu)和品牌試點(diǎn)了數(shù)據(jù)中心，獲得了 WPP 媒體和 Pacvue 高管的稱贊。該產(chǎn)品將在 2026 年向更多合作伙伴推廣。
作為一種營銷渠道，零售媒體據(jù)稱能為營銷人員提供更深入的客戶行為洞察，因而具有巨大潛力。據(jù) eMarketer 預(yù)測，到 2025 年，零售商媒體的廣告投入將增長近 20%。然而，一些營銷人員對這一渠道的透明度、方法標(biāo)準(zhǔn)以及整體價(jià)值表示擔(dān)憂。Instacart 稱其新推出的“數(shù)據(jù)中心”將為零售商媒體帶來急需的清晰度，該公司希望借此展示其對廣告主的友好態(tài)度。
Instacart 廣告業(yè)務(wù)總經(jīng)理阿里·米勒（Ali Miller）在一份聲明中表示：“品牌和代理機(jī)構(gòu)都渴望更便捷地獲取值得信賴且規(guī)模化的購買數(shù)據(jù)來源。”
利用來自 Instacart 市場的真實(shí)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)樞紐旨在幫助快消品公司及其代理機(jī)構(gòu)更好地了解購物行為，從而為接觸高價(jià)值客戶和制定更具影響力的媒體策略提供信息支持。
與大多數(shù)數(shù)據(jù)清潔室一樣，數(shù)據(jù)中心將允許企業(yè)在一個(gè)隱私安全的環(huán)境中將其第一方數(shù)據(jù)與 Instacart 的信號合并，分析整個(gè) Instacart 市場的行為模式、產(chǎn)品偏好和購物洞察，并構(gòu)建可在多個(gè)渠道激活的自定義受眾，以觸達(dá)高意向消費(fèi)者。
自推出零售媒體網(wǎng)絡(luò)以來，Instacart 一直在努力樹立自己作為對廣告主友好的選擇的形象。該公司去年推出了消費(fèi)者洞察門戶。該門戶為品牌提供了消費(fèi)者行為的基層視角，并深入剖析了實(shí)時(shí)購物趨勢如何影響銷售業(yè)績。Instacart 還推出了其所謂的行業(yè)首個(gè)將零售媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)全面整合到 TikTok 廣告管理平臺中的舉措。
2024 年，Instacart 與谷歌合作，通過搜索和 YouTube 視頻利用其雜貨配送平臺的零售媒體數(shù)據(jù)來提升購物便利性和廣告效果。YouTube 的合作還使廣告觀眾能夠直接跳轉(zhuǎn)到 Instacart 的市場下單。
封面圖片來源：appshunter.io on Unsplash
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