大衛(wèi)婚紗的「風(fēng)格團(tuán)隊」?項目契合了該公司更宏大的「從婚禮通道到算法」?戰(zhàn)略。
大衛(wèi)婚紗（David’s Bridal）近日發(fā)布新聞稿稱，推出了「大衛(wèi)風(fēng)格團(tuán)隊（David’s Style Squad）」?，據(jù)稱這是「零售業(yè)中規(guī)模最大的大使計劃之一」?。該計劃邀請網(wǎng)紅、顧客和其零售員工在其個人數(shù)字平臺上創(chuàng)作同伴間的故事講述和可購物內(nèi)容。參與者可獲得凈銷售額 5% 至 15% 的傭金。部分大使將有資格獲得 20% 的傭金和額外福利。
大衛(wèi)婚紗并不在意「風(fēng)格團(tuán)隊」?中每位大使的粉絲數(shù)量。相反，由于它有意從一家傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型為一家由技術(shù)驅(qū)動的市場平臺，所以它誠邀各類大衛(wèi)婚紗的愛好者參與這一全新項目。
真實且由創(chuàng)作者生成的內(nèi)容契合了該公司不到一年前公布的更大規(guī)模的「從婚禮通道到算法（Aisle to Algorithm strategy）」?戰(zhàn)略。彼時，大衛(wèi)婚紗試圖轉(zhuǎn)型為一家輕資產(chǎn)公司，專注于利用人工智能來擴大其零售媒體網(wǎng)絡(luò)、規(guī)劃平臺和零售策略，其總體目標(biāo)是超越婚紗市場，成為價值650 億美元的婚禮行業(yè)的主導(dǎo)力量。
已有 75 多年歷史的大衛(wèi)婚紗公司希望超越婚紗市場，成為價值 650 億美元的婚禮行業(yè)的主導(dǎo)者。
大衛(wèi)婚紗首席傳播與創(chuàng)意官麗莎·霍頓（Lisa Horton）在一份聲明中表示：「大衛(wèi)的時尚團(tuán)隊旨在將真實的客戶體驗轉(zhuǎn)化為可擴展的發(fā)現(xiàn)和商業(yè)引擎，通過創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的力量彌合我們的實體空間與數(shù)字空間之間的差距。通過將創(chuàng)作者嵌入我們的技術(shù)平臺——從珍珠規(guī)劃師到我們的零售媒體網(wǎng)絡(luò)——我們正在打造一個飛輪，其中真實的內(nèi)容推動規(guī)劃，規(guī)劃推動商業(yè)，商業(yè)推動社區(qū)。」
就連該公司的零售員工，被稱為「夢想制造者」?，也能加入其「時尚小分隊」?，當(dāng)粉絲根據(jù)他們的推薦在網(wǎng)上購物時，他們就能獲得傭金。
大衛(wèi)婚紗還將為「風(fēng)格團(tuán)隊」?的參與者每月舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會和培訓(xùn)，由該零售商的社交媒體總監(jiān)主持。在這些活動中，大使們將獲得如何生成內(nèi)容以及如何打造其線上品牌的指導(dǎo)。成員們還有機會讓其內(nèi)容與大衛(wèi)婚紗的受眾分享，并可能獲得包括提前獲取新品發(fā)布信息在內(nèi)的福利。
這家零售商一直在以其他方式拓展業(yè)務(wù)。去年，該公司推出了「鉆石與珍珠」?門店概念，這是一種高互動、技術(shù)驅(qū)動的「未來門店」?，還推出了人工智能工具「珍珠規(guī)劃師」?，幫助情侶管理婚禮事宜。此外，該公司還與佩里·埃利斯（Perry Ellis）和古巴維拉（Cubavera）合作，進(jìn)軍男裝領(lǐng)域。
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