為了在競爭激烈的南非快餐市場推出漢堡王的新早餐系列，廣告公司 Net#Work BBDO 為漢堡王品牌打造名為“失蹤吉祥物的離奇事件”的廣告活動，以一個強有力的競爭者的姿態(tài)亮相。作為傳奇橄欖球俱樂部“公牛隊”和“雄獅隊”的贊助商，漢堡王決定以一種獨特的方式利用體育贊助平臺——沒有把橄欖球運動員作為廣告片主角，而是將故事重點放在這兩支球隊的吉祥物身上。
從開球到觸地得分，漢堡王攜手兩支實力強勁的橄欖球隊——藍雄獅隊和獅子隊，推出漢堡王的新早餐系列，將其打造為清晨的全新“最有價值球員”。通過利用當?shù)伢w育界最激烈的競爭關系之一，漢堡王將早餐重新定義為值得為之團結起來的時刻，而非單調的日常。
這一創(chuàng)意通過一部以社交平臺為主導、影響力巨大的影片得以展現(xiàn)，將比賽日的緊張氣氛帶入了清晨的忙碌時刻。影片中個性鮮明的人物、充滿競爭意味的調侃以及大膽的視覺效果，都與球迷們在球場上期待的戲劇性場面相呼應，同時突出了漢堡王早餐作為讓顧客做好比賽準備的能量補給。
漢堡王沒有從品類陳規(guī)出發(fā)，而是從文化層面來打造此次新品發(fā)布，從而創(chuàng)作出了一種既具有鮮明本土特色，又極具漢堡王風格，且令人無法忽視的作品。最終，這次早餐新品發(fā)布不僅宣告了新菜單的推出，更是以一種躍躍欲試、大展拳腳的姿態(tài)亮相。
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