WPP正在擴大與TikTok的合作，成為首家將TikTok先進的生成式人工智能工具「Symphony」整合進其人工智能驅動的營銷平臺WPP Open的廣告和營銷服務公司。此次合作讓WPP團隊能夠率先接觸TikTok的前沿創新成果，助力客戶通過生動且引人入勝的內容與TikTok的龐大受眾建立聯系。
借助人工智能增強內容創作：Symphony的整合為WPP Open賦能，助力團隊打造由人工智能驅動的內容策略，從而改變品牌與TikTok超過10億用戶互動的方式。隨著Symphony API新功能的陸續推出，WPP團隊將成為首批探索并利用這些新功能的團隊，確保客戶始終走在前沿，把握最新趨勢。
WPP Open獲得獨特創意助力：此次合作為WPP Open解鎖了令人興奮的新能力，為團隊提供了新穎的創意和內容制作方式，使其能與TikTok獨特的受眾產生共鳴。借助TikTok的Symphony工具，客戶能夠獲得更廣泛的內容變體、更個性化和本地化的品牌信息、直觀的編輯工具，以及與關鍵受眾建立更緊密的品牌聯系，從而最大限度地提升營銷活動的效果。
WPP客戶可享有的關鍵功能：
Symphony數字虛擬形象：與WPP合作，客戶能夠利用獲得授權且經本人同意的、由人工智能生成的真實人物形象，以個性化、人性化的方式幫助擴大品牌內容的規模和全球影響力，同時還能展現各種姿態、表情、國籍、年齡和語言。
全球覆蓋，本地影響：Symphony的人工智能配音翻譯工具能夠以超逼真的風格生成多語言內容，支持全球15種以上語言，極大地拓展了品牌在全球和區域的覆蓋范圍，使品牌信息更具影響力。
輕松內容創作：品牌可以通過視頻生成器簡化內容創作流程，該生成器能從產品詳情頁面（PDP）的URL中直接獲取視頻形式的產品詳情和資產，并結合TikTok的最佳實踐以實現最佳互動效果。
WPP首席創意官Rob Reilly表示：「借助TikTok的‘Symphony套件’（Symphony Suite），我們為創意人員提供了更強大的火力，讓他們能夠為客戶突破界限、大膽嘗試。這關乎讓創意變得更聰明、更快捷、更有效，將人類的魔力與人工智能的力量相結合，為全球最大的品牌帶來出色成果。」
TikTok創意與品牌產品全球負責人Andy Yang表示：「為了實現我們通過技術賦能創意，從而大幅提升生產力并取得切實成果的愿景，我們將繼續致力于整個創意生態系統。我們正在與營銷內容創作領域的領導者合作，將TikTok Symphony的強大功能引入更多工具和解決方案，以釋放前所未有的創意回報。我們不只是在推動這一領域的發展——我們正在攜手重新定義創意的可能。」
全球客戶達能已開始在即將開展的一項活動中利用WPP OPEN中的Symphony工具套件，這表明此次整合已迅速產生影響并展現出價值。
達能全球媒體與整合品牌傳播副總裁Catherine Lautier評論道：「作為這一開創性公告的首發合作伙伴，達能非常高興能在WPP Open平臺上為我們在歐洲的植物基品牌Alpro試用TikTok的Symphony工具。此次合作使我們能夠以更真實、更本地化、更具影響力的方式在TikTok上與消費者建立聯系，加快我們以人工智能驅動的內容策略，并確保Alpro以及我們的眾多品牌能夠以文化發展的速度引起共鳴。」
WPP全球戰略合作伙伴關系與解決方案執行副總裁Elav Horwitz補充道：「與TikTok拓展合作對WPP及其客戶而言意義重大。將TikTok的Symphony AI套件整合到WPP Open中，使我們能夠為TikTok的龐大受眾提供真正有影響力的解決方案。此次合作將改變我們的創作方式，釋放前所未有的創造力、個性化和活力。我們很高興能率先推出這些前沿工具，幫助我們的客戶打造推動增長的強大創意。」
將Symphony的工具整合進WPP Open是基于兩家公司成功的合作以及為客戶提供一流解決方案的良好業績。今年早些時候，奧美公關與Village Marketing成為首家獲得TikTok認證的同規模創意機構，這表明其對TikTok生態系統的深刻理解。
這一消息緊隨今年早些時候WPP宣布將每年在人工智能、數據和技術方面的投資增加3億英鎊之后。TikTok的Symphony Suite是WPP Open內部的一項關鍵合作伙伴整合，使WPP的全球營銷人員能夠實現業務轉型并加速業務增長。
