Coach推出其 2026 年春季廣告活動“書寫真我故事（Explore Your Story）”，以支持其 Tabby 包和一系列新的可讀書簽配飾。該活動與全球各地的社區共同創作，并通過傾聽 Z 世代的意見而形成。
Coach首席營銷官喬恩·西爾弗斯坦表示：“傾聽對我們來說非常重要。我們在全球各地進行深度調研，以深入了解我們的消費者。社交媒體讓我們明白，這不僅僅是關于這些深度調研，它們在我們打造品牌的過程中至關重要。傾聽和與消費者在社交媒體上互動是一種日常的紀律，要不斷傾聽和參與，看看在這些空間里文化與社區是如何形成的，這令人驚嘆。”
Coach品牌全球代言人單依純（圖片來源：單依純微博）
“書寫真我故事”活動包含兩支由馬庫斯·伊巴內斯（Marcus Ibanez）執導的宣傳視頻，視頻中出現了來自電影、音樂和體育界的多位品牌大使：獲得奧斯卡提名的演員艾麗·范寧（Elle Fanning）、艾美獎得主斯托姆·里德（Storm Reid）、韓國歌手 Soyeon 、日本創作歌手莉拉斯（Lilas）、WNBA 球星佩奇·布克爾斯（Paige Bueckers）以及中國歌手單依純。
在這兩段視頻中，每位大使在閱讀一本書后都看到自己的世界發生了變化。此次宣傳活動正值Coach推出十二款微型可讀書籍吊墜，這些吊墜以簡·奧斯汀的《理智與情感》和瑪雅·安杰洛的《我知道籠中鳥為何歌唱》等書籍為藍本，是與 Z 世代消費者共同挑選的。
西爾弗斯坦談到這次活動時說：“這是迄今為止我們共同創作得最徹底的一次活動，從頭到尾都是如此。它是在與從美國到中國的 Z 世代社區共同創作完成的：確定洞察，構思敘事，挑選書籍，定義其在文化和社區中的呈現方式。”
根據其最新財報，Coach 品牌在 2026 財年第二季度的營收增長了 25%，助力母公司泰佩思琦集團（Tapestry, Inc.）實現增長。該品牌將營銷支出較上年同期增加了約 40%，以支持品牌建設，促進客戶獲取。
泰佩思琦首席執行官喬安妮·克雷沃塞拉特（Joanne Crevoiserat）在一次關于收益的電話會議上表示：“我們與 Z 世代的相關性正在影響所有其他世代，我們從現有客戶那里獲得了健康的收益增長，這反映出品牌需求和影響力在不斷擴大。”
該系列的魅力和春季活動靈感源自長篇故事敘述的文化潮流，尤其是在以短篇數字內容為主導的時代，Z 世代通過閱讀書籍來探索身份和自我表達。Coach與全球 Z 世代的交流揭示了這一代人的雙重性，這影響了品牌與該群體的互動方式。
西爾弗斯坦說：“談到社交，他們是通過社交和數字手段在全球范圍內聯系得極為緊密的一代，但同時也常常感到極度孤獨。”他指出，圍繞著故事的力量能夠將人們聯系起來并讓人們團結在一起的洞察啟發了“書寫真我故事”這一理念。
為了支持這項活動，Coach與世界各地由 Z 世代主導的社區和平臺展開合作，其中包括瑞茜·威瑟斯彭旗下專注于 Z 世代的“陽光”品牌分支 Sunnie；《中國青年報》等媒體機構；美國企鵝蘭登書屋等出版商以及中國、日本和韓國的獨立書店；美國女子職業籃球聯賽（WNBA）；以及中國最大的 Z 世代視頻平臺嗶哩嗶哩。
西爾弗斯坦說：“我們堅信與消費者攜手共創品牌的機遇。我們正越來越多地以這種方式打造Coach。當消費者在品牌中看到自己，并且感覺是在與我們共同打造這個品牌時，這種力量要強大得多。我認為我們的春季宣傳活動就是一個很好的例子。”
“書寫真我故事”活動包含體驗式環節，形式包括在美國、亞洲及其他地區的高校參觀之旅，將門店內的定制服務臺改造成Coach書角的零售活動，以及作為Coach基金會年度夢想日一部分的各類活動。
“書寫真我故事”項目早在本月早些時候的紐約時裝周期間就已由該品牌埋下伏筆。在品牌時裝秀上，書本造型的配飾已初露端倪，而在前排座位上的合作款手袋以及前往活動的地鐵上也都有所展示，這為品牌、創作者和消費者圍繞書籍和講故事創造內容提供了機會。
西爾弗斯坦說：“真正強大的并非內容以及內容的多少，而是那些評論區里發生的交流和形成的社區。消費者在給作者打標簽。作者們在與全球各地的其他作者建立聯系。”“這就是勢頭得以形成的方式，也是我們看到自身能夠保持相關性的原因，因為我們正在幫助激發交流，而且我們把我們的品牌視為一個社區交流的平臺。”
