JD Sports 和耐克推出了一項新活動，以紀念耐克 Air Max 95 OG Neon 的回歸，由路易斯·瑟羅克斯（Louis Theroux）領銜發布。這款鞋將于 3 月 5 日（星期四）上市，該活動由 Ear to the Ground 創作，將 95 款鞋定位為根植于文化而非炒作的鞋款。
包括“憤怒金吉”、《牛仔男孩》中的杰基和海因茨以及利物浦說唱歌手卡斯特 8 在內的配角陣容，在體育、球鞋和音樂社區推動了社交熱度，而瑟羅克斯的參與則擴大了吸引力。
JD Sports 將瑟羅克斯置于其耐克 Air Max 95 OG Neon 回歸系列廣告活動的中心，這一出人意料的選角標志著街頭服飾敘事方式的轉變。
這位 50 歲的紀錄片制作人領銜了JD Sports 2026 年的首個大型宣傳活動，以他標志性的冷面形象出現在了以往通常由運動員、音樂家或年輕創作者主導的活動開場中。這一選擇讓人感覺是刻意標新立異。
這種對比似乎正是關鍵所在。JD Sports的這場營銷活動并非單純依靠炒作，而是巧妙利用了這雙運動鞋的文化影響力以及圍繞它的人物形象。
活動核心是一個貫穿利物浦、曼徹斯特、格拉斯哥和倫敦的游戲化機制，圍繞著印有品牌標識的 InPost 包裹柜展開，利用掃描二維碼揭曉哪個柜門會打開的懸念來吸引消費者。消費者可以注冊以獲得解鎖獨家獎品的機會，其中包括一雙專屬的運動鞋，每次揭曉的過程都會被記錄下來并在社交平臺上進行傳播。
Kasst 8 的歌曲《They’re Called 110s》作為背景音樂，這首歌提到了 Air Max 95 在默西塞德郡獲得的綽號，那里的人們將 110 英鎊的價格標簽視為這雙鞋身份的一部分。在這種情況下，瑟羅克斯的角色顯得頗具深意。他的文化影響力超出了運動鞋文化范疇，擴大了該活動的吸引力，同時為新品發布增添了一種會心的幽默感。
該活動由創意機構“Ear to the Ground”策劃執行。
