麥當勞通過一項新活動來展示其顧客的深夜習(xí)慣，該活動由粉絲相機膠卷中的真實照片構(gòu)成。由 Leo 英國打造的“相機膠卷”應(yīng)用，巧妙地利用了人們用手機記錄外出夜生活這一自然習(xí)慣。
當團隊查看粉絲自愿分享的照片集時，他們發(fā)現(xiàn)了一個反復(fù)出現(xiàn)的模式。夜晚的最后幾張照片往往指向同一個目的地——去麥當勞。
該活動并非重現(xiàn)那些時刻，而是著力展現(xiàn)其真實感。真實的影像和手機攝像頭常見的視角成為創(chuàng)意手段，突顯了該品牌作為夜生活最后一站的非官方地位。
本周這項活動在全英音樂獎之后啟動，這是英國音樂界最盛大的夜晚之一。活動結(jié)束后，多位明星分享了他們當晚的手機相冊，其中很多都以去麥當勞結(jié)束。
通過圍繞已有的行為來構(gòu)建活動，Leo 的目標是反映品牌與其粉絲之間真實的關(guān)系。
麥當勞未來幾周還計劃開展更多活動，預(yù)計全球其他市場也將推出這一理念。
置高寬參數(shù)，將以原圖輸出)
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