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福特本周末將與紅牛車隊(duì)（Oracle Red Bull Racing）合作重返 F1 賽場，這是其 20 多年來的首次回歸，屆時(shí)福特將通過其全球“福特準(zhǔn)備就緒（Ready Set Ford）”活動的延伸來紀(jì)念這一時(shí)刻。

福特公司并未依賴傳統(tǒng)的廣告形式，而是利用蘋果電視的連續(xù)廣告功能，將廣告時(shí)段打造成一個(gè)敘事性的“微型紀(jì)錄片系列”，將一級方程式賽車所需的工程技術(shù)與全球各地經(jīng)銷商處可售的福特汽車聯(lián)系起來。

福特消費(fèi)者營銷高級總監(jiān)邁克爾·科佩（Michael Cope）在一次介紹該活動的電話會議上表示：“我們正在 Apple TV 上播放《一級方程式》節(jié)目，以確切展示在世界上最嚴(yán)酷的賽車環(huán)境中進(jìn)行的極端研發(fā)是如何直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的。這并非一句營銷口號，而是絕對真實(shí)，它將福特賽車車輛與諸如 F-150 Raptor、Bronco Raptor 以及即將推出的新型電動卡車等車輛內(nèi)部的技術(shù)聯(lián)系起來。”

福特將與紅牛車隊(duì)合作重返 F1 賽場，這是其 20 多年來的首次回歸（來源：福特）。

“每一寸土地都是我們的試煉場（Every Ground Is Our Proving Ground）”這一平臺包含了一支同名的 30 秒廣告，該廣告將慢動作和實(shí)時(shí)鏡頭相結(jié)合，將泥土與決心與各類車輛和賽事中的表現(xiàn)相聯(lián)系。該活動還包括一支 30 秒的廣告，講述福特在越野賽車領(lǐng)域的歷史，以及分別介紹 F1 賽車和 F-150 Raptor 皮卡零部件是如何設(shè)計(jì)的兩支 15 秒廣告。

“常規(guī)的廣告已經(jīng)不管用了，”科佩說道，“我們將利用這次轉(zhuǎn)播講述一個(gè)與眾不同的科技故事，而且重要的是，要讓人們明白這在消費(fèi)類汽車上能有多好的應(yīng)用效果。”

福特與紅牛車隊(duì)合作的同時(shí)，還成為了整個(gè)賽季 F1 練習(xí)賽和排位賽的冠名贊助商。福特重返賽場之際，正值這項(xiàng)運(yùn)動持續(xù)受到消費(fèi)者以及包括百事可樂、喜力、聯(lián)想和 Celsius 在內(nèi)的各大營銷商的關(guān)注。

科佩透露，在蘋果電視上投放流媒體廣告，蘋果電視是美國一級方程式賽車的獨(dú)家轉(zhuǎn)播合作伙伴，這使福特能夠更有效地針對不同的受眾群體，從一級方程式賽車愛好者到汽車購買市場的消費(fèi)者。

科佩說：“這讓我們能夠依次安排這些時(shí)段，這樣第一個(gè) 30 秒的片段之后就能緊接著以更明確的意圖，用更多的工程學(xué)解釋來說明我們達(dá)到最高水平所需的東西。這在多個(gè)方面都給了我們更多的靈活性。”

福特于 2025 年 9 月開始推出“福特準(zhǔn)備就緒”活動，這是其 15 多年來首次在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一營銷活動。此前，該品牌于 2018 年在美國推出了“福特制造，值得驕傲”的宣傳語。圍繞一級方程式賽車開展的營銷活動與“福特準(zhǔn)備就緒”平臺聚焦的核心受眾群體——建造者、冒險(xiǎn)家和尋求刺激者——相契合。

科佩解釋說：“這次活動的前提是，真正的實(shí)力是在極端情況下得到證明的，而實(shí)力是我們‘福特準(zhǔn)備就緒’所有活動中的首要考慮因素。對于那些尋求刺激的人來說，我們能夠向他們傳遞信息，讓他們了解我們在賽道上賽車和我們銷售的產(chǎn)品之間真實(shí)、令人難以置信且真實(shí)可信的聯(lián)系。”

除了蘋果電視廣告外，一級方程式賽車的宣傳活動還將是一個(gè)多渠道的行動，包括社交、數(shù)字、現(xiàn)場、戶外、線性電視和聯(lián)網(wǎng)電視，其宣傳信息會根據(jù)形式、渠道甚至一天中的不同時(shí)段產(chǎn)生不同的共鳴。

科佩談到福特的全渠道營銷方法時(shí)說：“我們有一個(gè)飛輪的說法。它包含 12 個(gè)不同的渠道……它們傳達(dá)的是同一個(gè)信息，但方式略有不同。”