TikTok 發布了有關其廣告在推廣電影發行方面的效果以及 TikTok 的文化影響力如何推動票房銷售的新數據。
該報告由 TikTok 合作伙伴 Samba 協助完成，采用了 Samba 的票房提升衡量方法，將 TikTok 的推廣活動與購買行為聯系起來，并研究了 TikTok 推廣活動對票房銷售的直接影響。
正如 TikTok 所解釋的那樣：“Samba 的衡量標準基于涵蓋數百萬美國家庭的跨平臺數據集，能夠確定廣告曝光與現實世界消費者行為之間的匹配關系。此次合作使電影公司能夠超越相關性，了解 TikTok 對影院票房表現的真實增量影響。”
該報告評估了 2023 年初至 2025 年中期美國 38 個戲劇宣傳活動的表現，結果顯示，電影的 TikTok 廣告推動了強勁的銷售增長和收入增長。
TikTok 報告稱，在所衡量的各場營銷活動中，“與未接觸過 TikTok 的觀眾相比，TikTok 的曝光使電影票購買率中位數提升了 172%。”
TikTok 還表示，某些類型的影片票房提升幅度更大，例如恐怖片，其因 TikTok 營銷活動而帶來的電影票購買量中位數增長了 215%。
有趣的是，某些類型的電影在 TikTok 社群中更具吸引力，能引發更廣泛的討論和互動。實際上，TikTok 上幾乎每種電影類型都有自己的社群，數據表明，通過與網紅合作等方式，挖掘這些群體，有可能大幅提高票房收入。
同樣地，TikTok 報告稱，某些演員和導演的粉絲的轉化率是普通觀眾的兩倍多。
該數據還顯示，TikTok 上的電影廣告帶來了 1.70 美元的中位數增量投資回報率（ROAS），“基于保守的每千次展示成本（CPM）比較，其效果比線性電視廣告高出 15 倍以上”，TikTok 稱。
在此基礎上，TikTok 還表示，通過 TikTok 購票的觀眾中，有 60% 未曾接觸過線性電視廣告。
這是個重要的考量因素，因為下一代的電影觀眾觀看電視廣告的頻率遠不及過去的觀眾。
最后，TikTok 還分享了在該應用中電影宣傳活動表現最佳的創意形式：
影評和社會認可度
清晰的購票行動號召
影片亮點
幕后故事講述
以創作者為主導且具有 TikTok 特色的內容
這些寶貴的建議能夠幫助電影推廣者通過 TikTok 推廣活動獲得更高的參與度。
